SWISS LABEL fördert das Selbstbewusstsein der Schweizer Wirtschaft und unterstützt die Vermarktung von schweizerischen Qualitätsprodukten und Dienstleistungen im In- und Ausland. SWISS LABEL stärkt die hohe Identität der Schweiz als wichtiges, weltweit tätiges Exportland und unterstreicht das Herkunfts- und Qualitätsbewusstsein von Käufern und Konsumenten von Waren und Dienstleistungen schweizerischen Ursprungs.
Die Genersammlung 2011 findet am 14. Juni statt. 
SWISS LABEL: Neuer Präsident
Die heutige Generalversammlung stand ganz im Zeichen des Stabswechsels: Nationalrat Bruno Zuppiger hat seinen Rücktritt eingereicht. Zu seinem Nachfolger wurde Nationalrat Ruedi Lustenberger gewählt. Ein Wechsel erfolgte ebenfalls in der Geschäftsführung. Agathe Tobola Dreyfuss folgt auf Rudolf Horber. Die „Swissness-Vorlage“ wird als zu kompliziert und nicht zielführend erachtet und muss vom Parlament vereinfacht und von Grund auf überarbeitet werden.